Dados estruturados: a ficha que o robô entende.

Quando você abre um site, entende na hora que aquilo é uma pizzaria, que ela fica em Curitiba e que abre às 18h. Um robô lê o mesmo texto e precisa adivinhar. Dados estruturados acabam com a adivinhação.

São informações escritas num formato combinado, o schema.org, dentro do código da página. O visitante não vê nada. O Google e as IAs leem uma ficha organizada: tipo de negócio, nome, endereço, telefone, horário, serviços.

Por que isso pesa para as IAs

O Google diz, na documentação de dados estruturados, que usa essas informações para entender o conteúdo da página. Uma IA que monta uma resposta sobre "pizzaria em Curitiba" tem mais segurança para citar quem diz, sem ambiguidade, que é uma pizzaria em Curitiba.

O mínimo para uma empresa local

• O tipo de negócio, do mais específico que existir: Dentist, Restaurant, AutoRepair, e não só LocalBusiness.
• Nome, endereço completo e telefone, iguais aos do Perfil da Empresa no Google.
• Horário de funcionamento.
• Links para os perfis oficiais da empresa, no campo sameAs.
• Informação que não aparece na página para o visitante: o Google pede que a ficha descreva o que está visível.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Dentist",
  "name": "Clínica 1",
  "telephone": "+55 41 0000-0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "addressLocality": "Curitiba",
    "addressRegion": "PR"
  },
  "openingHours": "Mo-Fr 08:00-18:00",
  "sameAs": ["https://www.instagram.com/clinica1"]
}
</script>

Como conferir o seu

Cole o endereço do seu site no Teste de pesquisa aprimorada, do Google, ou no validador do schema.org. Os dois mostram o que foi encontrado e apontam erros.

O Raio-X de IA confere os dados estruturados do seu site e diz se a empresa está identificada.